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书店的“温柔反攻”

文炜 (发表日期:2014-07-29 23:17:12 阅读人次:814 回复数:0)

  网络书店越来越发达,电子书籍越来越活跃,城市中的书店怎么办?书店的优势还健在吗?据说日本全国每天都有一家书店倒闭……但是,种种迹象表明,现在书店正在进行“温柔反攻”,日本出现了可以喝啤酒的书店。在东京西边年轻人的圣地下北泽,有一家叫做B&B的书店,为何取这个名字,就是来源于“Book”&“Beer”,意即书和酒并存。B&B里总是顾客盈门,因为这里有自由和舒适,一手啤酒,一手书,一副神仙的模样,何乐而不为。

  
近年来日本的书店经营举步维艰,书店里没卖完的书虽然可以退货回出版社,但是书店单靠卖书所得的利益日渐减少。书店光卖书已经难以维持生计了,生存是第一要义,书店痛下决心,首先在选书上下功夫,其他书店多进畅销书,像B&B那样另类的书店就要选独具一格的书,别人没有的我有。B&B还时常举办活动、充实书店的服务来吸引顾客。于是,书店拥有了自己的粉丝,书店给有共同语言、爱喝啤酒的书迷提供了交流的空间。

  
另一个崛起的书店典范是茑屋书店,位于东京高级住宅区的代官山茑屋书店2011年12月开店,是美国一网站选出的全球最美20家书店之一。笔者日前慕名前往,让人诧异的是这里成了大型娱乐设施,名为书店,其中有咖啡店、酒吧、旅行代理店、CD租借店等。在书与书之间,会不经意冒出一些“杂货”,如盐巴、拖鞋、剪刀、藤编的包等商品,笔者在这个书店买的第一个商品是一条具有日本传统特色图案的围巾。这些商品都相当有个性和创意,有些价格不菲。书店的酒吧设备和氛围不亚于高级酒店。走进书店,不觉冒出“这里才是国际大都市东京的真实面目,自己平日一直是生活在东京的乡下”的想法。

  
很难说这样的书店特别吸引什么样的顾客群,真是男女老幼欢聚一堂,一个共同特点是大家的装扮休闲,酿造出和谐、温柔的氛围。对于家庭主妇来说,这里是绝好的消磨午后时光的好去处,新书随意翻,而且可以边喝咖啡,边聊天。或者手捧饮料走遍全场,边挑书看书边喝。

  
现代人心灵上的追求越来越奢侈了,追求便利,又不忘情趣。买书若要图便利,早上上班途中在车站旁的小书店便能入手好书,笔者经常利用上班在新宿车站转车的间隙在站内的书店购书。此外,网络时代的购书,已经进入了新纪元。世人皆知的亚马逊网站,你想要什么书,鼠标一点,立马就给你送来。

  
像B&B、茑屋书店这样的多功能书店的出现正是满足了人们在得到便利之后享受奢侈“味道”的需求。书店的“温柔反攻”已经在一定程度上奏效。书店有能力与亚马逊对抗,制造出在亚马逊上无法体验的购书乐趣和休闲空间。让人诧异的是茑屋书店的营业时间,早上7点到深夜两点,假日整天泡在这里也没问题。

  
多功能、多样化书店,实际上是一种“文化冒险”,因为网络的进步不可逆转,将来电子书籍给予书店怎样的冲击还不得而知。去年12月,B&B的书店的经营者内沼晋太郎所著《书的反攻》一书出版,书中谈到,出版界的未来也许举步维艰,但是书籍的未来是光明的。只要善于制造人和书的感人相遇,书和书店都是充满魅力的。但愿他的梦想能够持续实现。

  
书店里人和书的相遇,也少不了借助网络的力量,B&B和茑屋书店都在不断地举办各种普及型文化活动,通过网络传播给消费者。书的作者的签名售书已是太平凡了,茑屋书店的近期活动有:照相机技术讲座、原宿文化讨论会、小型音乐会、拖鞋展览会等,甚至举办牛奶展销会、代官山菜市场,卖新鲜牛奶和蔬果……

  
依笔者个人之见,茑屋书店美中不足的是,书多是娱乐性、大众休闲型的,恐怕无法满足认真治学的人的需求,学者还是上普通大型书店为好。此外,一个人走进这样的书店有些不自在,人们总是三三两两成行的,还有情侣卿卿我我的。娱乐型书店就是体现一种群体性消费的氛围。此外,书店里的商品太繁杂,书反而成为附属品了。从某种意义上来说,在近似娱乐设施的书店里,读者、顾客在这里消费的是最奢侈的东西——时间。

  
(2014-7)

  




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