偶像是怎样炼成的？│文炜│东洋镜

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偶像是怎样炼成的？
文炜 (发表日期:2012-06-18 21:06:48 阅读人次:1144 回复数:0)
前不久，日本偶像组合AKB48的成员前田敦子宣布将从AKB48毕业单飞，这一消息顿时成了日本当晚各大网站的头条新闻，滚动播出，第二天的报纸更不用说了，前田的事儿成了重要新闻，勘比首相辞职，在日本，首相辞职是常有的，而偶像“毕业”不常有。　　3·11大地震之后，AKB48更被看做给日本带来活力，给日本人带来欢乐的偶像团体。有大胆的学者出书，在书的封面上做这样的广告：“能给日本带来力量的，只有我和AKB48了。”这话真让人感叹其人不知天高地厚了。现在在日本，AKB48女孩的笑颜才是公认的、地地道道的力量和欢乐的源泉。　　AKB48的影响力眼下不止于日本，已经波及亚洲各国，在泰国、新加坡、越南等地，诞生了当地的“AKB48”。今年是中日邦交正常化40周年，2月13日，“2012日中国民交流友好年”执行委员会主席、日本经济团体联合会会长米仓弘昌宣布，任命日本人气少女组合AKB48与演员关口知宏被任命为中日邦交正常化40周年纪念事业亲善大使。2月初，AKB48组合刚被日本政府任命为“活力日本”后援团，为在中国举行的“活力日本”系列巡展加油助威。　　偶像是怎样炼成的？说到AKB48，不得不提到一个重要人物，他就是AKB48之父、作词家秋元康。20005年夏天，秋元康策划了一个偶像团体，理念是——可以面对面的偶像，这就是AKB48的起点，首批被选中的女孩有24名。2005年12月，位于秋叶原的AKB48专用剧场终于投入使用了，首场观众只有7名，所幸当地商店街的经营者们给了她们最初的热情声援，他们为小荷才露尖尖角的AKB48捧场。　　AKB48的成功秘笈是“走自己的路线”，她们公演时使用的全是原创曲子，至2012年2月，原创歌曲数量超过400首，几乎所有的歌曲都是由秋元康作词。据说每次为准备AKB48的演出，秋元康要花好几天听1000曲以上的演示带进行选曲。那些女孩儿在一次又一次的舞台实践中得到锻炼。一年后的2006年，AKB48专用剧场就实现观众满场了，2007年她们进军NHK红白歌会，2010年推出的CD单人曲《Beginner》销售量突破百万。　　这些女孩在舞台上是那样的光彩照人，她们接受的训练是高强度的。当初秋元康是以体育训练的方式培养偶像的，让她们像中学生那样穿着运动服，大家整齐地做着同样的动作，同呼吸，同发声，同舞蹈。　　AKB48的每个女孩都有无邪的笑颜。最初秋元康为她们指出了一个人生最初的宏伟目标——出CD，成为广受喜爱的偶像。这些女孩顿时兴奋起来。秋元康还对成名前的女孩们说：梦想在哪儿？就在离你伸出的手指尖1厘米前的地方。距离仅一厘米，但如果你不去奋力触摸的话，梦想就永远停留在可望不可即的地方。不伸出手，梦想永远不会变成现实。现在这些光彩照人的女孩，都是当初拼命伸出手抓住梦想的人。　　AKB48的女孩们秉承日本传统文化，她们有强烈的集团意识。在内部制定的演出规则里，指定以前田敦子为中心，其次是大岛优子，大家由此形成了共识，每个女孩都有这样的意识：不能自作主张抢镜头，不能就想着突出自己，而要思考怎样让集体出彩，就像体育团队去争取胜利一样，要有集体观念，讲究集体配合。　　女孩们在演出时很辛苦，总是从头跳、唱到尾，中间并没有休息，大运动量使得她们在舞台上也常常气喘吁吁的，正是这样的拼命跳、拼命唱的真实形象赢得了粉丝的忠实爱戴。现在的AKB48的广告契约数已经达到30多个。从2009年开始，AKB48每年举行总选举，让粉丝们选举心中最喜爱的AKB48成员。AKB48的各种活动还拍成了专题纪录片。配合CD的发行，AKB48常举办CD购买者的握手会，粉丝直接和偶像近距离接触、握手，每次参加的成员20名左右。　　偶像的商业价值在AKB48身上已经发挥到了极致，AKB48甚至引起了经济学家的关注，2010年，日本上武大学商业情报学部教授田中秀臣出了一本叫做《AKB48的经济学》的书，指出AKB48这一偶像诞生的时代背景，AKB48属于“通货紧缩时代的文化”，因为经济停滞，人们消费力低下，无法在娱乐上高额消费，人们普遍是“厌消费”，从而转向“心的消费”，在网上使用博客、微博等找寻精神安慰，从而自我陶醉。在文化消费上，人们自然选择通俗、大众化的偶像来慰藉身心。　　近年在日本经济界，走薄利多销的路线的企业多成功，如优衣库，产品和价格都大众化。而AKB48亦是走近大众，专用剧场的票价并不贵，男性三千日元，女性两千日元，只不过如今不像早期那样容易买到票，而是一票难求了，需要通过抽签中签后才能得到票。现在粉丝似乎不大容易与AKB48近距离接触了，这是有违“可以面对面的偶像”的理念的，于是秋元康又想出了个法子，提出了新口号——“在SNS上面对面的偶像”，利用人际网络在偶像和粉丝间建立起密切的联系。AKB48的成员100多人拥有博客，粉丝们可以简单地在网上与偶像进行交流，所以，顺应潮流的AKB48人气还在急增中。　　2012年4月