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偶像是怎样炼成的?

文炜 (发表日期:2012-06-18 21:06:48 阅读人次:1155 回复数:0)

  前不久,日本偶像组合AKB48的成员前田敦子宣布将从AKB48毕业单飞,这一消息顿时成了日本当晚各大网站的头条新闻,滚动播出,第二天的报纸更不用说了,前田的事儿成了重要新闻,勘比首相辞职,在日本,首相辞职是常有的,而偶像“毕业”不常有。

  
3·11大地震之后,AKB48更被看做给日本带来活力,给日本人带来欢乐的偶像团体。有大胆的学者出书,在书的封面上做这样的广告:“能给日本带来力量的,只有我和AKB48了。”这话真让人感叹其人不知天高地厚了。现在在日本,AKB48女孩的笑颜才是公认的、地地道道的力量和欢乐的源泉。

  
AKB48的影响力眼下不止于日本,已经波及亚洲各国,在泰国、新加坡、越南等地,诞生了当地的“AKB48”。 今年是中日邦交正常化40周年,2月13日,“2012日中国民交流友好年”执行委员会主席、日本经济团体联合会会长米仓弘昌宣布,任命日本人气少女组合AKB48与演员关口知宏被任命为中日邦交正常化40周年纪念事业亲善大使。2月初,AKB48组合刚被日本政府任命为“活力日本”后援团,为在中国举行的“活力日本”系列巡展加油助威。

  
偶像是怎样炼成的?说到AKB48,不得不提到一个重要人物,他就是AKB48之父、作词家秋元康。20005年夏天,秋元康策划了一个偶像团体,理念是——可以面对面的偶像,这就是AKB48的起点,首批被选中的女孩有24名。2005年12月,位于秋叶原的AKB48专用剧场终于投入使用了,首场观众只有7名,所幸当地商店街的经营者们给了她们最初的热情声援,他们为小荷才露尖尖角的AKB48捧场。

  
AKB48的成功秘笈是“走自己的路线”,她们公演时使用的全是原创曲子,至2012年2月,原创歌曲数量超过400首,几乎所有的歌曲都是由秋元康作词。据说每次为准备AKB48的演出,秋元康要花好几天听1000曲以上的演示带进行选曲。那些女孩儿在一次又一次的舞台实践中得到锻炼。一年后的2006年,AKB48专用剧场就实现观众满场了,2007年她们进军NHK红白歌会,2010年推出的CD单人曲《Beginner》销售量突破百万。

  
这些女孩在舞台上是那样的光彩照人,她们接受的训练是高强度的。当初秋元康是以体育训练的方式培养偶像的,让她们像中学生那样穿着运动服,大家整齐地做着同样的动作,同呼吸,同发声,同舞蹈。

  
AKB48的每个女孩都有无邪的笑颜。最初秋元康为她们指出了一个人生最初的宏伟目标——出CD,成为广受喜爱的偶像。这些女孩顿时兴奋起来。秋元康还对成名前的女孩们说:梦想在哪儿?就在离你伸出的手指尖1厘米前的地方。距离仅一厘米,但如果你不去奋力触摸的话,梦想就永远停留在可望不可即的地方。不伸出手,梦想永远不会变成现实。现在这些光彩照人的女孩,都是当初拼命伸出手抓住梦想的人。

  
AKB48的女孩们秉承日本传统文化,她们有强烈的集团意识。在内部制定的演出规则里,指定以前田敦子为中心,其次是大岛优子,大家由此形成了共识,每个女孩都有这样的意识:不能自作主张抢镜头,不能就想着突出自己,而要思考怎样让集体出彩,就像体育团队去争取胜利一样,要有集体观念,讲究集体配合。

  
女孩们在演出时很辛苦,总是从头跳、唱到尾,中间并没有休息,大运动量使得她们在舞台上也常常气喘吁吁的,正是这样的拼命跳、拼命唱的真实形象赢得了粉丝的忠实爱戴。现在的AKB48的广告契约数已经达到30多个。从2009年开始,AKB48每年举行总选举,让粉丝们选举心中最喜爱的AKB48成员。AKB48的各种活动还拍成了专题纪录片。配合CD的发行,AKB48常举办CD购买者的握手会,粉丝直接和偶像近距离接触、握手,每次参加的成员20名左右。

  
偶像的商业价值在AKB48身上已经发挥到了极致,AKB48甚至引起了经济学家的关注,2010年,日本上武大学商业情报学部教授田中秀臣出了一本叫做《AKB48的经济学》的书,指出AKB48这一偶像诞生的时代背景,AKB48属于“通货紧缩时代的文化”,因为经济停滞,人们消费力低下,无法在娱乐上高额消费,人们普遍是“厌消费”,从而转向“心的消费”,在网上使用博客、微博等找寻精神安慰,从而自我陶醉。在文化消费上,人们自然选择通俗、大众化的偶像来慰藉身心。

  
近年在日本经济界,走薄利多销的路线的企业多成功,如优衣库,产品和价格都大众化。而AKB48亦是走近大众,专用剧场的票价并不贵,男性三千日元,女性两千日元,只不过如今不像早期那样容易买到票,而是一票难求了,需要通过抽签中签后才能得到票。现在粉丝似乎不大容易与AKB48近距离接触了,这是有违“可以面对面的偶像”的理念的,于是秋元康又想出了个法子,提出了新口号——“在SNS上面对面的偶像”,利用人际网络在偶像和粉丝间建立起密切的联系。AKB48的成员100多人拥有博客,粉丝们可以简单地在网上与偶像进行交流,所以,顺应潮流的AKB48人气还在急增中。

  
2012年4月

  




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