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日本的免费阅读盛宴

文炜 (发表日期:2009-02-11 15:13:57 阅读人次:1582 回复数:4)

   每个星期四在去上班的路上,笔者都会在路边报摊上拿一本免费杂志《R25》,虽是免费的,但这杂志在日本是相当有名的,每周四发行。《R25》专门针对年龄在25到34岁之间的男士(我是女士,但也爱看,面向女性的还有一个《L25》,但面向男性的更有人气),据说《R25》的印刷份数是60万。

  
《R25》里的文章短小精悍,而且紧贴时事,内容不亚于收费杂志。据说经济效益十分可观,每页的广告收费约250万日元左右。虽然要比那些男士杂志的普通广告费用100万日元到200万日元之间要高一些,但是,商家还是看好《R25》的影响力,一些大型饮料企业、IT企业等都是它的赞助商。根据日本生活情报纸协会提供的信息,这两三年日本的免费杂志发展很快,一年超过200种杂志诞生。目前,日本免费刊物的年发行量约100亿部,平均每个家庭有6部免费刊物。免费刊物的发放地点通常是车站、街角报摊、餐饮店等地。免费报刊有很强的针对性,分门别类,针对特定人群,如体育杂志,专门介绍高尔夫、足球等知识,这些杂志里多有体育用品商店的广告;还有宠物杂志颇受女孩和家庭主妇青睐,里面有很多漂亮的宠物照片;还有针对年轻母亲的杂志,介绍育儿知识,刊载儿童、女性用品广告;还有一些针对高收入人群的免费杂志,介绍高消费场所,这些杂志多是高级俱乐部办的,直接寄到会员家中。

  
有一本免费杂志看上去像纯文学杂志,那是创刊120年的日本著名的时政杂志《中央公论》所办的免费杂志《中央公论adagio》,双月刊,发行15万份,东京都政府和东京地下铁是杂志的协力单位,杂志在东京的101个地铁车站发放。Adagio是意大利语,是舒缓、悠扬的意思,这份杂志试图让人得到欣赏古典音乐般的享受。杂志内容就是从方方面面介绍东京,读这份杂志的感觉好似听一位“东京通”把东京的历史、人文景观、美食娓娓道来。笔者认识杂志的总编堀间先生,他手下只有一名编辑,两个人就办起了一份精美杂志。他说:“我们的读者对象定位在知识层次较高、对文史知识有兴趣的人,让读者跟随我们在东京各处散步,能够体会到东京再发现的乐趣。”

  
与其他免费杂志一样的是,在《中央公论adagio》中广告占了约一半,多是高级料理店、音乐会等的广告。这份高雅的免费杂志的编辑制作功夫一点也不逊于收费杂志,每次都围绕一个地下铁车站做一个特辑,介绍一位与此地域相关的人物,如政治家、文学家等,探访一些文学作品或者电影中出现的经典场景。

  
为什么要办这么个高雅的免费杂志?堀间向笔者解释道:“《中央公论》在日本是历史悠久的一流时政杂志,但是读者群还是偏少,近年发行量有下降趋势,人们可能不愿花时间看严肃杂志了。办个让人容易亲近的免费杂志能够起到宣传的作用,《中央公论adagio》虽然是免费杂志,但是我们希望在风格上与《中央公论》相匹配。所以我们把内容定位为介绍东京、展示东京的魅力,挖掘东京的故事。看来读者反馈不错,读者群基本上与《中央公论》相近,高知识层次的读者多。同时经济效益也不错,广告来源多。”

  
有的动漫出版社还在网上推出免费漫画网络杂志,读者进入网站后,就可以翻看漫画,感觉与阅读杂志差别不大。当然漫画免费总是有一定的界限,阅读到一定的程度,当读者上瘾,想深入阅读时,就得去买漫画了。这是免费杂志共通的原理,制造诱惑,给人愉悦,最后还是要让人掏钱买相关产品。

  




 回复[1]:  旅人 (2009-02-11 23:47:55)  
 
  在小众菜园上见到过这一篇。在这里再看一遍。很佩服这种视点。

  
虽不坐地铁,到时也要去买一本看看。

 回复[2]:  夏雨 (2009-02-11 18:27:44)  
 
  旅人钞票多

  
人家是免费奉送,不要钱

  
可她非要去买一本看看

  

 回复[3]:  旅人 (2009-02-11 23:40:46)  
 
  惭愧,写错了。是想说去拿一本。

 回复[4]:  是的 (2009-02-16 14:33:39)  
 
  唉。。。到底是大都市啊。

  


  
俺这乡下好象没见过~~~

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